A verdadeira Queen’s Gambit: Elsa Majimbo

Uma das estrelas mais brilhantes a surgir em 2020 é a sensação da mídia social baseada no Quênia, Elsa Majimbo. Se você ainda não viu seus vídeos virais no Instagram, que geralmente apresentam closes apertados de Majimbo balançando seus minúsculos óculos de sol estilo Matrix e sempre exibem sua risada contagiante, então provavelmente você a pegou sendo entrevistada por Anderson Cooper, ou ouviu sua voz no TikTok ou Instagram Reels. (As citações agora exclusivas de Majimbo se tornaram uma trilha sonora popular para as postagens de muitos criadores de conteúdo nas redes sociais.)



Em um ano marcado pela ansiedade e incerteza, os vídeos hilariantes de Majimbo proporcionaram alegria a milhões em todo o mundo - e continuam a fazê-lo. Com um alcance de 1,3 milhão de seguidores no Instagram (e uma comunidade online engajada que só continua a prosperar), e parcerias com nomes como Fenty e MAC, a celebridade de 19 anos está provando que quando se trata de fama, há sem limites ou fronteiras.


A popularidade internacional de Majimbo também é prova de que há recompensa em continuamente pegar fãs de surpresa. Como a jogadora de xadrez furtiva Beth Harmon, personagem principal de The Queen's Gambit da Netflix , a beleza é que ninguém a vê chegando.


Mais recentemente, Majimbo lançou uma canção no estilo ASMR chamada " Snack Queen ", produzida por Cautious Clay, para coincidir estrategicamente com o Dia de Ação de Graças dos Estados Unidos. É também uma ode ao hábito de lanches característico de Majimbo nas redes sociais - e afinal, já houve uma canção ASMR trap sobre lanches? Bem, agora existe.


Então, quem é o comediante favorito da Internet cuja biografia no Instagram inclui os títulos “15x campeão de xadrez e fanfarronice profissional”? (Alerta de spoiler: apenas uma dessas afirmações é verdadeira.)


Nascida e residente em Nairóbi, Quênia, Majimbo estudava jornalismo quando a pandemia atingiu em março (ela tinha aproximadamente 7 mil seguidores na época).


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Enquanto estava em casa durante o bloqueio, a adolescente com talento cômico natural e timing começou a filmar clipes de vídeo curtos para o Instagram de seu quarto. Como quer o destino, o tédio pode florescer em belos começos.


Os clipes se tornaram virais, especialmente no TikTok e no novo recurso do Instagram, Reels, onde as pessoas postaram-se usando o áudio da voz e risada de Majimbo, junto com seus slogans hilariantes. O perfil de Majimbo disparou como um incêndio, junto com seu amor por comer batatas fritas e streaming de conteúdo.


Para Majimbo, 2020 se tornou o ano da Netflix e da emoção.


O estilo satírico de comédia de Majimbo (pontuado por sua técnica de vídeo lo-fi) atingiu o público global, claramente desejando humor e uma dose de otimismo em tempos difíceis. Apoiando-se em sua voz e conteúdo identificável, Majimbo se tornou uma estrela emergente com um impacto positivo.


“Inicialmente, fiz meus vídeos para me alegrar. Eu os faria e pensaria, sou tão engraçado! Eu assistia aos vídeos e só ria! ”, Conta Majimbo. “Eu não me importaria se outras pessoas os achassem engraçados ou não. Acontece que os vídeos também trouxeram alegria a outras pessoas, e estou muito feliz por isso. ”


O vídeo do Instagram com tema lockdown de Majimbo com o agora famoso “Eu quero que você venha, mas é uma pandemia” é o mais popular. Depois de ser nomeado para o E! People's Choice Awards na categoria African Social Star, Majimbo satiricamente gravou a si mesma em busca de sua humildade em uma grande bolsa (um aceno para seu título de “fanfarronice profissional”) - ela acabou ganhando o prêmio.



Majimbo também é apaixonada pelo xadrez, habilidade que lhe valeu o título de 15 vezes campeã de xadrez. Embora isso esteja claramente afirmado em sua biografia no Instagram, ninguém acha que ela está falando sério.


Mas quando você olha mais fundo e percebe o processo rápido e estratégico de Majimbo, fica claro que ela conduz seus negócios com a mesma perfeição de um jogador de xadrez. Assim como um mestre de xadrez, tudo que Majimbo faz é intencional, calculista e pensado.


Ela está sempre vários passos à frente quando se trata de planejar seu próximo movimento.

Um tema forte em The Queen's Gambit é "nunca excluir ninguém" - e isso vale para Majimbo, que está provando que o sucesso pode ser alcançado apesar do sexismo, colorismo e recursos limitados que ela enfrenta em seu Quênia natal.


Quando a estrela de Majimbo começou a subir no início deste verão, as marcas clamavam por uma parceria com ela. O problema é que, para Majimbo, trata-se de um jogo longo e de operar com seus instintos - assim como no xadrez.


“Eu definitivamente tendo a sempre seguir meu instinto e confiar na minha intuição”, explica Majimbo. Se meu instinto disser alguma coisa e eu ficar tipo, Oh não, deixe-me tentar, sempre acaba indo para o sul. Meu intestino é como meu anjo da guarda, sempre me dizendo o que fazer. O xadrez é um jogo intuitivo porque você não sabe qual movimento seu oponente fará a seguir, então você deve fazer o seu baseado em seu instinto. Sempre confio na minha intuição. ”


É por isso que Majimbo tem o que pode ser percebido como “a ousadia” (palavra que ela usa ironicamente, em seus vídeos) para recusar certas parcerias de marca, considerando e focando no jogo longo. Ela está apostando assumidamente em si mesma e sendo estratégica quanto a possuir sua propriedade intelectual e valor de marca. (Uma lição crítica de negócios para qualquer criativo hoje.)


“Quando você está jogando xadrez, é tudo uma questão de longo prazo. E se seu oponente é tão inteligente quanto você, você tem que ser realmente inteligente em tudo que faz. Mesmo que a marca ou empresa que se aproxima de você faça com que pareça que é algo de que você precisa ou deseja - é aí que o jogo final chega ”, afirma Majimbo.


Com parcerias como Fenty e MAC já em seu portfólio, Majimbo tem sido criteriosa quando se trata de negócios de mercadorias, parcerias e oportunidades de embaixador apresentadas a ela.



É mais uma prova de que ela está dobrando seu valor e mantendo os olhos no valor da marca de longo prazo, em vez de ganhos rápidos.

“É muito dinheiro, mas sei que oportunidades maiores estão a caminho e prefiro esperar do que aproveitar o que está por vir agora. Portanto, estou pensando no longo prazo. Definitivamente, requer paciência e trabalho árduo, ser consistente e acreditar em si mesmo. ”


Outra tática no arsenal de Majimbo é a consistência, uma ferramenta crítica para jogadores de xadrez de sucesso. No caso dela, há muitos testes A / B quando ela posta seus vídeos no Instagram e mede diferentes segmentos de seu conteúdo com base no envolvimento. Em outras palavras: nada é aleatório.


“Eu sinto que ser consistente apenas ajuda minha mente a funcionar e ajuda o fluxo de todas as ideias. Isso me mantém feliz e me mantém ocupado. Eu sinto que quando você é consistente e finalmente consegue a meta alcançada, você aprende que nada pode ser construído da noite para o dia e você aprende a colocar um tijolo de cada vez para construir seu império. ”


Embora o algoritmo do Instagram possa torná-lo um desafio para os criadores de conteúdo, Majimbo explica que a página “Explorar” ajudou a catapultar seus vídeos e conteúdo ao exibi-los com frequência: como ela diz, “a página Explorar acabou de me 'pegar'”.


“Agora estou me concentrando em todas as minhas plataformas. Garantindo que todos eles prosperem. Estou continuamente aperfeiçoando minha arte e estou aperfeiçoando-a até agora, e apenas tentei construir uma equipe em torno de mim na qual confio - removi todas as pessoas negativas, todas as pessoas que vieram com vibrações muito perversas. ”


Recentemente, ela colocou suas habilidades jornalísticas em uso como apresentadora de sua recém-lançada série IGTV, Bedtime With Elsa (seus primeiros convidados incluem a música Jorja Smith e a comediante e apresentadora de talk-show Lilly Singh). Ela também está lançando um podcast no ano novo.


Embora Majimbo possa brincar sobre sua ética de trabalho em seus vídeos no Instagram (com sua citação viral “Escrava diária, trabalho diário”), ela está rindo por último.

“O fato de que as pessoas me disseram que eu não poderia fazer isso - acho que é o que me motiva tanto. Talvez seja porque eu tenho a pele escura ou sou africano, eles dizem que eu não posso alcançar certas coisas, e eu fico tipo, ok, vamos ver sobre isso - e eu só vou por tudo obstinado. ”


O mantra que ela sempre usa? “O acaso favorece a mente preparada e a oportunidade favorece os ousados. Porque tenho essa oportunidade e muitas pessoas diriam que é sorte, mas acredito que haja uma linha muito tênue entre sorte e oportunidade. Eu sinto que também há um grande número de pessoas que dizem: Oh , você sabe, eu sou famoso agora, sou intocável. Você sempre precisa saber onde sua cabeça está e eu sinto que você também precisa se portar com algum tipo de humildade. Estar em um espaço assim deve humilhá-lo - estranhos fazem de tudo para apoiá-lo, então você deve ser extremamente grato. ”


Outro paralelo com o Gambito da Rainha : cercar-se das pessoas certas. O empresário de Majimbo, Mo Kheir, ajuda a arquitetar os movimentos, nos bastidores. Kheir, que é arquiteto que virou desenvolvedor de marca, também é o apresentador do podcast Turning Point e autor do livro Alien Of Extraordinary Ability. (Alerta de spoiler: embora Beth Harmon na série Netflix fosse uma maravilha natural, grande parte de seu sucesso pode ser atribuída a seu sistema de suporte e àqueles em seu círculo restrito.)


Majimbo brinca sobre ser uma “fanfarronice profissional” e se empanturrar de junk food, mas na verdade ela é humilde e jura por comer alimentos saudáveis ​​- para ela, hidratação é fundamental!


“Eu gosto de lixo, mas não como tanto quanto suponho! Também digo às pessoas para não trabalharem. Eu fico tipo, gente, não trabalhem, o trabalho não é pra vocês, só descansem! E eu trabalho muito . Eu trabalho muito pelo que quero e pelo que conquistei e pela vida que almejo. Então eu sempre sinto que estou enganando as pessoas - mas nós rimos. Eu rio, eles riem. Então todos ganham. ”

Xeque-mate.



Fonte: Forbes

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