• Afrwns

Vodacom e MTN - As operadoras telefônicas mais valiosas da África

As empresas sediadas na África do Sul - MTN e Vodacom - são as marcas comerciais mais valiosas e fortes da África, respectivamente.


De acordo com o relatório Africa 150 2020 da Brand Finance - um índice anual que revela as empresas mais poderosas do continente.


O relatório observa que a MTN é a marca mais valiosa da África, com um valor de $ 3,3 bilhões (R55 bilhões), enquanto a Vodacom é a mais forte, com uma pontuação do Índice de Força da Marca (BSI) de 89,5 em 100. Outras empresas sul-africanas que chegaram aos cinco primeiros são o First National Bank, Absa e Old Mutual.


Brand Finance explica que o valor da marca é entendido como o benefício econômico líquido que um proprietário de marca obteria licenciando a marca no mercado aberto.

Acrescenta que a força da marca é a eficácia do desempenho de uma marca em medidas intangíveis em relação a seus concorrentes.


“A gigante das telecomunicações da África do Sul MTN foi coroada como a marca mais valiosa do continente, apesar de registrar uma perda de valor de marca de 1% para US $ 3,3 bilhões”, diz Brand Finance.

Ele destaca que, no último ano, a maior operadora móvel da África comemorou lucro sólido e crescimento impressionante de assinantes, que atualmente é de mais de 250 milhões em 23 países.


A Brand Finance observa que, como acontece com todas as grandes empresas de telecomunicações globalmente, a MTN está sendo pressionada por todos os lados, já que aplicativos de mensagens over-the-top como o WhatsApp estão impactando a receita de voz e SMS, e as marcas desafiadoras oferecem serviços de dados comparáveis a taxas abaixo do mercado à acirrada competição de preços e margens decrescentes.


No entanto, acrescenta que o COVID-19 pode ser uma oportunidade para as marcas de telecomunicações reverterem suas fortunas, já que o Brand Finance prevê um impacto geral limitado para o setor e até mesmo potencial de crescimento conforme a demanda aumenta.


Métricas de investimento de marca

Além de medir o valor geral da marca, o Brand Finance avalia a força relativa das marcas, com base em fatores como investimento em marketing, familiaridade com o cliente, satisfação da equipe e reputação corporativa.


De acordo com esses critérios, a Vodacom (queda de 8% para US $ 2,1 bilhões) é a marca mais forte da África, com uma pontuação BSI de 89,5 em 100 e uma classificação de força de marca AAA correspondente.

O estudo do monitor de marca global da Brand Finance mostra uma clara melhoria nas métricas de investimento da marca Vodacom - local, preço, produtos e promoção - todos consideravelmente mais fortes do que o principal rival, MTN.


No entanto, observa que, à medida que a pandemia COVID-19 causa estragos na economia global, as 150 marcas mais valiosas da África podem perder até 12% do valor da marca cumulativamente, uma queda de US $ 60 bilhões em comparação com a data de avaliação original de 1º de janeiro de 2020 .


Olhando para além da África, ele diz que o valor das 500 marcas mais valiosas do mundo, classificadas na tabela da liga Brand Finance Global 500 2020, pode cair cerca de US $ 1 trilhão como resultado do surto de coronavírus.


O Brand Finance avaliou o impacto do COVID-19 com base no efeito do surto no valor da empresa, em comparação com o que era em 1 de janeiro de 2020.

Com base nesse impacto no valor da empresa, estimou o provável impacto no valor da marca para cada setor.


Os setores foram classificados em três categorias - impacto limitado (perda mínima do valor da marca ou crescimento potencial do valor da marca), impacto moderado (até 10% de perda do valor da marca) e forte impacto (até 20% perda do valor da marca) - com base em o nível de perda de valor da marca observada para cada setor no primeiro trimestre de 2020.

As nações africanas devem se conectar

Declan Ahern, diretor de avaliação da Brand Finance London, comenta: “Não é nenhuma surpresa que a África do Sul seja de longe a economia mais representada no ranking, com 87 marcas em destaque, que representam 76% do valor total da marca.”


Atrás do SA, as 16 marcas da Nigéria respondem por 7% do valor total da marca no ranking (valor acumulado da marca $ 3,2 bilhões) e as nove marcas do Marrocos respondem por 5% (valor acumulado da marca $ 2,2 bilhões).


Jeremy Sampson, MD da Brand Finance Africa, comenta: “Não há como negar que o mercado africano continua imaturo e fragmentado em comparação com seus homólogos globais.


“A falta de conexão entre as nações do continente significa que o crescimento das marcas está sendo reprimido e elas não conseguem florescer além de seus mercados domésticos. Isso representa, no entanto, uma grande oportunidade para as marcas africanas se desenvolverem em um mercado maduro para a consolidação e fusões e aquisições. ”


Confira o video:


Fonte: IT WEB

7 visualizações0 comentário

Posts recentes

Ver tudo
 
Caneca Oficial

Caneca Oficial

R$ 44,90Preço
Camiseta Oficial

Camiseta Oficial

R$ 39,90Preço
Caneca Personalizada

Caneca Personalizada

R$ 49,90Preço
Camiseta Personalizada

Camiseta Personalizada

R$ 41,90Preço
Caneca Africa Leão

Caneca Africa Leão

R$ 44,90Preço
Camiseta Oficial África

Camiseta Oficial África

R$ 39,90Preço